Istotną cechą odróżniającą w komunikacji przez środki masowego przekazu reklamę od chwili public relations jest to, że reklama jest formą płatną, tzn. reklamodawca płaci mediom za nadanie komunikatu reklamowego tudzież ma ponad tym komunikatem pełną kontrolę. Zdecydowana większość reklam charakteryzuje się celami komercyjnymi. Można jednakże uhonorować dodatkowo reklamę społeczną zaś reklamę polityczną. Dodatkowo ist